Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Эмодзи или эмоджи – набор символов или картинок, которыми можно выразить эмоции при письме.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Очень часто их называют смайлами, но существует несколько существенных отличий, основное среди которых в том, что эмодзи могут использоваться не только в личной переписке, но и в публичных текстах для привлечения внимания читателя.
Как появились эмодзи
Точной формулировки, что такое эмодзи, нет. По факту, это - расширенный набор смайликов. Но если смайлами можно выразить только эмоции - радость, грусть, злость, то эмодзи могут означать действия или состояния.
Появился этот язык благодаря компании Apple, принявшей решение снабдить свои смартфоны дополнительными функциями. Стоит сказать, что они сейчас на пике популярности, так как с их помощью пользователи могут передавать свои чувства. В Интернете можно найти специализированные порталы, посвященные им - Emojipedia, Emojitracker.com, Emojinalysis.
Связь между эмодзи и Интернет-маркетингом
Стоит коснуться теории – основной движущей силой маркетинга является создание доверительных отношений между продавцом и покупателем. Если обратиться к аналитическим исследованиям, то многие бренды с мировыми именами используют эмоджи в своих публикациях в социальных сетях (пример тому – за 2017 год было опубликовано более 800 млн. публикаций от известных компаний с использованием эмодзи).
Использование эмодзи в текстах - это шаг навстречу читателями. Вы придаете тексту эмоции, наряду с обычными словами. Читая такой материал, у пользователя поневоле возникнут какие-то эмоции. Это и нужно маркетологу - вызвать у читателя положительные мысли, которые будут ассоциироваться с продвигаемым брендом.
Как эмодзи могут помочь в маркетинге
Перед тем как вставить эмодзи в текст и начать эксперименты со своим брендом, необходимо ответить на несколько основных вопросов:
- совпадает ли эмоциональная составляющая эмодзи с возможностью адекватно воспринимать потенциальными клиентами информацию;
- улучшиться или нет фидбэк с использованием вспомогательных символов;
- имеются ли эмоджи, соответствующие тематике бренда или специфике рекламной кампании;
- знает ли создатель контента все значения используемых символов.
Для этого нужно оценить целевую аудиторию. Если это - “серьезные дяди и тети”, которым уже за 40, вряд ли использование смайликов будет оправданным. Они пришли в поисках серьезных материалов, и читать слова между кучей эмодзи у них не будет никакого желания.
Наоборот, если ваша аудитория - это молодые люди, которые в первую очередь гонятся за эмоциями, а лишь потом - за практической ценностью, смело подогревайте читателя такими эмоциями. Здесь это будет уместно.
Примеры успешных использований эмоджи в маркетинге
Скептики могут сказать, что добавленные в текст рекламного объявления смайлики не смогут повлиять на продвижение товара или услуги, но существует несколько успешных примеров обратного:
- Disney. В YouTube можно найти ролик от этой компании, выполненный в стиле emoji, который положил начало целой серии подобных мультфильмов.
Подобных примеров сотни, но использовать эмоджи в качестве дополнительного инструмента необходимо аккуратно, так можно просто отпугнуть клиента слишком дружеским обращением.
Эмодзи и CTR в поисковой выдаче
Применение эмоджи в текстовом контенте – это достаточно простой вариант их использования, но многих интересует вопрос относительно того, можно ли применять эмодзи в сниппете.
Это связано с тем, что наличие дополнительных символов, соответствующих тематике сайта, привлечет внимание пользователя, ищущего информацию на страницах выдачи поисковых систем.
И это возможно! Роботы понимают код эмодзи и корректно отображают его в сниппете. Для вставки спецсимволов в HTML-код, необходимо ввести достаточно простую комбинацию символов: (XXXXXX – это код символа по международной классификации). Самыми кликабельными символами в сниппетах считаются музыкальные пиктограммы, стрелка-карандаш, буквы других алфавитов, телефон и цифра, помещенная в кружочек.
Если разобраться, на что может повлиять вставка эмодзи в мета-тэги, то это один из простых вариантов увеличения CTR в выдаче поисковой системой. При этом заголовки с такими символами значительно привлекательнее для пользователя, так как дают возможность выделить плюсы сайта и его основное направление работы.
Специфика применения эмодзи
Применение emoji-символов – это широкий простор для творчества и креатива, с их помощью можно:
- обратить внимание пользователя, получив увеличение трафика;
- визуализировать эмоции, сделав общение более непринужденным;
- привлечь иностранных пользователей, так как это язык международный;
- уменьшить место на дисплее мобильных устройств, дав пользователю возможность получить больше информации.
— «Sale»(показана на изображении ниже). Для создания баннера необходимо, чтобы ваша система обладала специальной разметкой Open Graph: она нужна для того, чтобы социальные сети могли распознать контент по указанной ссылке. В нашей платформе она присутствует.
Настроим нашу разметку таким образом, чтобы передаваемые данные максимально подходили для нашего будущего рекламного поста. Для этого заходим в личном кабинете в меню« Категории», далее выбираем пункт« Sale» и спускаемся вниз на вкладку« Дополнительно».
Какие данные способна передать разметка при репосте в социальную сеть в данном случае:
1. Название сайта.
2. Заголовок: то, что будет показано в начале поста. Должен быть привлекательным и эффективным.
3. Описание. Текстовое составляющее будущего поста.
5. Фотография. Для поста Вконтакте вам понадобится изображение размерами 537×240 или с соответствующими пропорциями. Для остальных социальных сетей — размеры отличаются.
После заполнения всех полей и сохранения настроек, пора приступить к непосредственному созданию текстового объявления.
Для этого у вас должна быть своя группа Вконтакте. Если ее еще нет — необходимо создать новую. Наше сообщество для создания пробного рекламного поста выглядит следующим образом:
Вставляем в поле в сообществе« Добавить запись»:
Через несколько секунд вы увидите автоматически загруженный пост. В нашем случае он выглядит так:
Он состоит из трех видимых частей: названия, ссылки и изображения. Дополнительное описание и призыв к действию можно добавить, написав свой текст в поле« Добавить запись». Удаляем имеющуюся в нем ссылку и заполняем необходимой информацией.
Желательно использовать эмодзи в рекламных постах ВКонтакте для привлечения внимания и добавить дополнительную ссылку. Ее мы скопируем также из настроек, но для красивого вида укоротим в специальном сервисе по сокращению ссылок от Вконтакте по адресу.
Эмодзи. Apple считает смайлики заметно более важными, чем стабильную работу системы. И мы притворимся, что думаем так же.
🤔 Ликбез для чайников: что такое Эмодзи
Википедия настаивает:
📌 Эмо́дзи - язык идеограмм и смайликов, используемый в электронных сообщениях и веб-страницах. Этот графический язык, где вместо слов используются сочетания картинок, появился в Японии и распространился по всему миру.
Часть значков в современных Эмодзи имеет символическое значение для японской культуры, которая и родила этот язык смайликов, но в общем он уже распространился по всему миру и пригоден для любой из национальностей.
Говорят, первые Эмодзи появились в 1998-1999 годах. По «легенде» их создал Сигэтака Курита, работавший над платформами для мобильного интернета.
Первый набор смайликов, которые он создал, включал 172 символа. И они стали отличительной особенностью общения через мобильный интернет DoCoMo.
Но еще в 1997 году над чем-то аналогичным в составе ASCII работал Николя Лауфрани. Но он ставил не столько на смайлкики, сколько на анимированные значки флагов и национальностей, погодных условий и мест на планете, а также спорта, еды, детей и так далее.
Сначала Эмодзи начали ставить на звонилки Nokia, Motorola и Samsung. А спустя 20 лет для переписки с друзьями и не только их активно используют владельцы 📲 iPhone.
😬 Как разобраться со значениями смайлов
Многие изображения из набора Эмодзи неочевидны на первый взгляд.
Например, смайлик, который показывает 🙏 сложенные руки, символизирует молитву или беспокойство за кого-либо. Но некоторые полагают, что это просьба отбить пятюню - нет, для этого есть ✋ отдельная картинка.
Чтобы разобраться со значениями всех смайликов, воспользуйтесь вот этим материалом:
А также активно ✍️ следите за сайт - здесь регулярно появляется информация о новых Эмодзи, которые Apple добавляет в свежие билды iOS.
Еще у меня для вас есть небольшой, но очень полезный лайфхак. Если пользуетесь Mac, просто зайдите в раздел работы с клавиатурой из статус-бара и выберите пункт «Эмодзи и символы».
Из этого меню macOS можно использовать пресловутые смайлики. Здесь же для каждого из них есть полуполноценное 👀 объяснение. Пожалуйста, пользуйтесь.
🤩 Что общего в паре Сокращения и Эмодзи
Ввод Эмодзи в стандартной клавиатуре iOS 11 реализован с помощью отдельного языка, который можно добавить через Настройки > Основные > Клавиатура > Клавиатуры > Новые Клавиатуры…
Конечно, вы можете воспользоваться , которые просто предлагают отдельные меню для ввода Эмодзи. Но по удобству обычного ввода текста они будут заметно проигрывать 🙁 стандартной из iOS.
Проще всего отдать предпочтение , которым активно пользуюсь и я сам.
Речь идет об использовании 🤓 клавиатурных сокращений - стандартной функции, которая к счастью осталась и в iOS 11. Сделать это можно через Настройки > Основные > Клавиатура > Замена текста .
Советую использовать самые простые цифровые и символьные обозначения для смайликов, которые используются чаще всего. Просто нажмите кнопку с изображением плюса в этом меню, добавьте Эмодзи в поле Фраза и его «код» в поле Сокращение . 👍
🧐 Зачем Предиктивный набор этим смайлам
C выходом iOS 9 Apple русифицировала 💪 предиктивный набор текста, поэтому мы начали активно пользоваться им в работе, личной переписке и так далее.
Компания выводит сверху привычной пользователям iPhone клавиатуры специальную панель, с помощью которой предлагает подсказки при вводе текста - она подбирает наиболее подходящие слова по контексту.
Конечно, сегодня эта возможность отлично работает даже со смайликами Эмодзи.
Чтобы активировать предиктивный набор, просто передвиньте в активное положение соответствующий переключатель в Настройки > Основные > Клавиатура .
Теперь при использовании соответствующих слов, можно быстро заменить их на Эмодзи. Жаль, по неизвестной мне причине 😐 это почему-то работает не во всех приложениях.
🤪 Как еще интересно использовать Эмодзи
Как ни странно, сегодня Эмодзи активно используют не только для обозначения эмоций в личной переписке с близкими, друзьями, родственниками и даже коллегами. Число их применений практически безгранично. Но давай по-порядку.
Во-первых , Эмодзи действительно отлично чувствуют себя в социальных сетях и мессенджерах. 😱
Во-вторых , самыми разнообразными смайликами очень удобно называть папки для хранения ярлыков приложений на домашнем экране iPhone. 📞
В-третьих , с помощью Эмодзи можно оформить даже деловую переписку, ведь в их наборе не только смайлы, но и символы. ⁉️
В-четвертых , самые разнообразные смайлы из набора iOS 11 отлично выглядят в рекламных и любых других материалах. 🔞
В итоге, вариантов для применения Эмодзи масса. И используя интересные лайфхаки, которые уже успели взять на вооружение мы сами, вы сможете использовать их на 100% и стать мемом района - что бы это в итоге не значило. Удачи! 😜
Универсальная рекламная запись с фото
Требования:
- формат изображения JPG, GIF, TIF или PNG;
- изображение не менее 1024х630 px (2).
Требования:
- текст записи не более 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы (1);
- в тексте разрешается использовать не более 6 emoji;
- способ загрузки загрузите GIF-файл как документ;
- максимальный объем GIF-файла не более 50 МБ, для корректной работы автовоспроизведения - не более 10-12 МБ (2);
- каждая из сторон GIF-изображения не более 1000 px;
- анимация строго более 1 кадра, интервал между кадрами от 0.01 до 1 секунды.
- длина текста не более 280 знаков, так запись лучше воспринимается пользователями и не сворачивается при просмотре (1);
- вес файла не более 2 МБ для быстрого автовоспроизведения.
Требования:
- текст записи не более 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы (1);
- в тексте разрешается использовать не более 6 emoji;
- максимальный объем виддофайла - 2 ГБ (2);
- для корректной работы автовоспроизведения хронометраж не более 30 минут (2);
- поддерживаемые форматы видео AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS;
- максимальное разрешение видео 1080р;
- поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные (с черными полями по бокам) видео;
- доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др.)*.
- длина текста не более 280 знаков, так запись лучше воспринимается пользователями и не сворачивается при просмотре (1);
- видеокодек H264; хронометраж не более 30 секунд.
Сниппет - это блок с информацией о странице в сети, который автоматически создаётся при копировании ссылки на сайт в окно создания записи. Он состоит из иллюстрации и описания страницы. Сниппет работает как обычная ссылка - при клике на него пользователь переходит на сайт.
Требования:
- текст записи не более 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы (1);
- в тексте разрешается использовать не более 6 emoji;
- изображение в сниппете не менее 537x240 px (2);
- формат изображения JPG, PNG или GIF (без анимации);
- разрешается использование текста на изображении при условии, что он занимает не более 50% от общей площади изображения.
- длина текста не более 280 знаков, так запись лучше воспринимается пользователями и не сворачивается при просмотре (1);
Требования:
- текст записи не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы, не более двух переносов строки (использование в тексте ссылок, в том числе хештегов, не разрешается) (1);
- в тексте разрешается использовать не более 6 emoji ; размер изображения не менее 537x240 px (2);
- формат изображения: JPG, PNG или GIF (без анимации);
- текст в сниппете не более 80 символов, включая знаки препинания и пробелы (3);
- надпись в кнопке можно выбрать только из предложенного списка, список доступных надписей зависит от посадочной страницы объявления (4);
- разрешается использование текста на изображении при условии, что он занимает не более 50% от общей площади изображения.
- при использовании в сниппете изображения более 537x240 px соблюдайте пропорции сторон.
Добавляйте к карточке*:
- статичное изображение (2);
- заголовок (3);
- цену - старую и/или новую (4);
- ссылку на сайт, сообщество, приложение или номер телефона (5);
- кнопку (6).
Требования:
- текст записи до 220 символов, не более двух переносов строки;
- в тексте разрешается использовать не более 6 emoji;
- от 3 до 10 карточек в одной карусели;
- квадратное изображение не менее 400х400 px (JPG, GIF или PNG), статичное (без анимации);
- разрешается использование текста на изображении при условии, что он занимает не более 50% от общей площади изображения;
- заголовок карточки: от 3 до 25 символов.
Особенности:
- все карточки в одной записи должны быть единого вида - кнопки и/или цена должны быть указаны в каждой карточке или не указаны ни в одной;
- порядок карточек в рекламной карусели статичен, изменять порядок карточек можно только при создании или редактировании записи;
- надпись в кнопке можно выбрать только из предложенного списка (список доступных надписей зависит от посадочной страницы объявления);
- отсутствует возможность прикрепить другие вложения к записи (видео, опрос, вики-страница и т.д.).
Доступные надписи в кнопках
| Cообщество |
| Диалог с сообществом |
| Приложение в сообществе |
Вступить Подробнее |
Написать Вступить Подробнее |
vk.com/app5619682_-103600381 Написать Вступить Подробнее |
| Внешний сайт |
| Приложение ВКонтакте |
| Номер телефона |
Купить билет В магазин Заказать Записаться |
Ребята, мы вкладываем душу в сайт. Cпасибо за то,
что открываете эту
красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook
и ВКонтакте
Если сегодня вся планета и говорит на одном языке, то, вероятнее всего, это язык эмодзи. И насколько бы хорошо вы его ни знали, в нем, как и в любом другом иностранном языке, существуют «слова» (идеограммы и смайлики), с которыми вы либо не знакомы, либо используете не по назначению.
сайт собрал 16 популярных и диковинных эмодзи, об истинном значении которых многие из вас даже не догадываются.
«злоба», «раздражение», «возмущение».
Официальное название: «лицо с видом триумфатора».
Применение: когда испытываете гордость (в ожидании триумфа, победы, успеха).
Распространенная интерпретация: «звездопад».
Официальное название: «головокружение».
Применение: когда у вас кружится голова, совсем как в мультиках.
Распространенная интерпретация: «конфета», «что-то сладкое».
Официальное название: «данго».
Применение: это действительно что-то сладкое! Данго - древние японские сладости из риса, историю которых можно проследить от нескольких тысяч лет до нашей эры.
Распространенная интерпретация: «нахалка», «саркастический выпад», «беззаботность».
Официальное название: «работник справочного бюро».
Применение : когда вы решите сказать в переписке: «Здравствуйте, чем я могу вам помочь?»
Распространенная интерпретация: « бриллиант», «цветок», «кубики льда».
Официальное название: «ромб с точкой внутри».
Применение: этот ромбик символизирует японское слово «каваий», означающее «милый», «прелестный», «маленький». В японской культуре это субъективное определение может описывать любой объект, который индивидуум сочтет прелестным.
Распространенная интерпретация: «пустить слезу», «просто пузырь из носа», «сопли», «слеза».
Официальное название: «сонное лицо».
Применение: когда ужасно хотите спать.
Распространенная интерпретация: «отжимание», «задуматься и замолчать», «готовиться к массажу», «размышлять о чем-то».
Официальное название: «низко кланяющийся человек».
Применение: когда приносите искренние извинения или выражаете свое глубокое почтение.
Распространенная интерпретация: «щит».
Официальное название: «японский символ для начинающих».
Применение: в широком смысле его можно трактовать как «новички приветствуются». Корни же знака уходят в Японию, где каждый начинающий водитель должен обязательно установить этот знак себе на машину, чтобы остальные участники движения были предельно внимательны.
Распространенная интерпретация: «воу-воу, полегче», «так, стоп», «руки, сложенные в птицу».
Официальное название: «открытые руки».
Применение: для демонстрации открытости, желания обнять собеседника.
Распространенная интерпретация: «Макдоналдс», «американские горки».
Официальное название: «вступает другой голос».
Применение: этот символ используется в национальной японской музыке для обозначения начала песни, а если быть точнее, части песни, где начинается голос певца.